Carte de Noël 2018 – Place des Arts

Étude de cas 🎬 : Place des Arts célèbre Noël sous le signe de la convivialité (2018)

• Plus de 150 000 vues organiques générées sur Facebook

• Taux d’engagement élevé avec plus de 350 mentions « J’aime » et des dizaines de commentaires nostalgiques

• Forte résonance émotionnelle auprès du public, ancrant la Place des Arts comme un lieu chaleureux et familial

1. Contexte et objectifs 🎄

En décembre 2018, la Place des Arts (grand complexe culturel et artistique montréalais) souhaitait souligner la magie du temps des Fêtes et l’importance des moments simples partagés en famille. L’objectif principal de la capsule vidéo était de transmettre un sentiment de convivialité et de proximité, tout en renforçant l’image de la Place des Arts comme un lieu accessible, accueillant et familial durant la période de Noël.

2. Concept créatif et approche narrative 🎨

1. Idée directrice : Mettre de l’avant la préparation d’un spectacle de Noël par des enfants dans les coulisses et sur la scène de la Cinquième Salle. Cela illustre à la fois l’esprit festif, la créativité et l’importance de la famille.

2. Narration : Les enfants organisent une mini comédie musicale, reflétant l’engouement et l’émotion que peut susciter l’esprit de Noël. Le tout est filmé dans un environnement professionnel (la scène et les coulisses), mais avec une touche d’authenticité et de spontanéité.

   
   

3. Réalisation et production 🎥

• Annonceur : Place des Arts

• Production : Hit Film 🎬

• Réalisation : Emanuel St-Pierre

• Acteurs : Ines Feghouli Bozon, Jacob Lemieux, Pascale Audrey, Frédéric Jeanrie, Marcel Girard, Lénie Scoffié

• Direction photo : Nicolas Chentrier

• Assistant caméra : Marc Desaulniers

• Électro/Machino : Michel Ahelo

• Maquillage : Carole Lawrence

• Montage : Emanuel St-Pierre

Le choix de la Cinquième Salle de la Place des Arts confère un caractère à la fois intime et artistique à la vidéo. Les plans de coulisses et de scène soulignent l’excitation ressentie avant et pendant un spectacle, en clin d’œil aux grands moments vécus par les artistes.

4. Stratégie de diffusion 📡

1. Plateforme principale : Page Facebook de la Place des Arts, afin de toucher un public large, familial et déjà engagé.

2. Soutien marketing : Envoi d’une infolettre proposant des idées cadeaux et renvoyant vers la vidéo.

3. Objectif de viralité : Parier sur l’aspect émotionnel et nostalgique pour encourager les partages et susciter des réactions positives.

   
   

5. Résultats et retombées ⭐

• Nombre de vues : Plus de 150 000

• Nombre de mentions « J’aime » : Plus de 350

• Engagement : De nombreux commentaires exprimant la nostalgie des fêtes en famille et la gratitude envers la Place des Arts pour ce message chaleureux.

Exemples de commentaires :

L’ensemble des retours souligne une forte résonance émotionnelle avec le public, renforçant la valeur affective de la marque Place des Arts.

6. Analyse et enseignements 🔎

1. Émotion et storytelling : Le succès de la vidéo repose sur le recours à l’émotion, qui suscite la nostalgie et met de l’avant la magie de Noël.

2. Expérience utilisateur : L’authenticité des jeunes acteurs, la mise en scène autour de préparatifs festifs et l’utilisation d’un lieu symbolique ont joué un rôle clé pour engager l’auditoire.

3. Mise en valeur du complexe culturel : En filmant dans les coulisses d’une salle de spectacle, la Place des Arts démontre son accessibilité et rappelle son rôle dans la diffusion de la culture.

4. Stratégie de diffusion efficace : La combinaison des réseaux sociaux (Facebook) et de l’infolettre a permis de toucher rapidement un large public et de miser sur la viralité liée au temps des Fêtes.

   
   

7. Conclusion 🤝

Cette campagne de Noël de la Place des Arts, produite par Hit Film 🎬, illustre comment une approche centrée sur l’émotion et la convivialité peut efficacement marquer les esprits. L’usage d’une histoire simple mais universelle (des enfants qui montent un spectacle) combiné à un lieu emblématique (la Place des Arts) a suscité une forte adhésion du public. Les retombées, tant sur le plan de la visibilité (plus de 150 000 vues) que de l’engagement (plus de 350 mentions « J’aime » et des commentaires nombreux et positifs), démontrent que la magie des fêtes demeure un levier puissant pour connecter avec la communauté et promouvoir une image de marque chaleureuse et familiale.